Если в наши дни вы обращали внимание на популярную музыку, вы заметили, что YouTube продвигает песни к массовому успеху. Gucci Gang, The Race, Rubbin Off the Paint - все эти песни поднялись с вирусного статуса YouTube до Billboard Hot 100, что позволило связанным артистам стать звездой.
Ну, звезды и все такое, а что насчет денег? Несомненно, получение десятков миллионов просмотров на YouTube должно привести к богатству, верно? В конце концов, разве вы не получаете деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше видео? Как оказалось, не совсем так. Как музыкант, вы можете зарабатывать деньги на YouTube, и многие люди так делают. Но это требует много просмотров, чтобы заработать реальные деньги. Реальность такова, что выплаты на YouTube невероятно сложны и часто невероятно малы.
Итак, вот ответы на некоторые из важных вопросов, которые могут у вас возникнуть, если вы собираетесь попытаться заработать на своей музыке на YouTube. Удачи, и да пребудет с вами вирусные боги.
№1: Сколько денег я получу за просмотр?
Точная сумма денег, которую вы заработаете на видео, зависит от ряда факторов. Но несколько экспертов подтвердили с нами, что в среднем деньги составляют от 1000 до 2000 долларов за миллион просмотров. Да, миллион. В верхней части это около 0,002 доллара, или пятая цента за клик. Это вокруг половина выплаты за поток, которую вы получите от Spotify, и менее трети вашего улова от Apple Music.
Музыкальный бизнес - это еще не конец истории. Если вы подписаны, ваш лейбл получит скидку. Есть менеджер и юрист? Их тоже. Есть ли признанный исполнитель? Дополнительный автор песен? Продюсер, создавший бит? Вы наняли компанию, чтобы получить все деньги, которые YouTube изначально должен вам? Все они получают долю вашей доли цента. Таким образом, из 1-2 тысяч долларов у художника, скорее всего, останется несколько сотен долларов в конце концов.
Если вам посчастливилось подписаться на крупный лейбл, держитесь за шляпы. Крупные компании будут настаивать на том, чтобы их исполнители размещали видео на Vevo, что означает более высокие ставки на рекламу и, следовательно, немного больше денег. Но Vevo принадлежит лейблам, а это значит, что если вы уйдете, они все равно будут контролировать ваш канал Vevo.
№2: Что произойдет, если кто-то еще использует мою музыку в своем видео?
Один из основных способов заработка артистов на YouTube - использование их песен другими людьми. В торговле это называется UGC для пользовательского контента. Так что, если ваша песня забивает кому-то видео BMX, учебник по макияжу или вечеринку по случаю дня рождения, вы имеете право на все деньги.
Загвоздка в том, что сначала их нужно найти. Деньги начнут течь к вам, как только YouTube узнает, что ваша песня используется. Любая монетизация происходит до то, что происходит, попадает прямо в карманы того, кто изначально разместил клип. Только в очень редких случаях, если требуется достаточно денег и на вашей стороне хороший переговорщик, вы можете получить их обратно на этом этапе.
YouTubes быстро и автоматически ловит много пользовательского контента. Система Content ID . Они будут сравнивать любой размещенный звук с мастер-файлами бесчисленных песен, которые им предоставили. Но загвоздка в том, что есть способы обойти это. Если используется достаточно короткий фрагмент песни, система YouTube может его не уловить. Кроме того, идет своего рода гонка вооружений между людьми, пытающимися придумать способы подделать систему, изменив песню. достаточно чтобы обмануть YouTube и людей в компании, которые закрывают эти дыры так быстро, как они появляются.
Джейкоб Пейс, из Создать музыкальную группу , компания, которая представляет художников в этих самых битвах, оценивает, что система YouTubes улавливает только около 60% всего материала. Чтобы получить остальное, вам нужно либо получить очень хороши в поиске, или наймите компанию, которая найдет и монетизирует эти дополнительные 40% для вас.
№3: Так откуда же вообще деньги?
Короткий ответ - реклама.
Более длинный ответ таков: реклама, которую вы, как художник, имеете лишь крохотную часть контроля.
Между YouTube и рекламодателями ведутся переговоры. Они устанавливают ставки для разных типов рекламы. Больше всего они полагаются на демографические данные и местонахождение потребителя. Если вы используете YouTube во время входа в систему, есть вероятность, что Google много знает о вас - где вы живете, что вам нравится и т. Д. - и будет показывать вам рекламу на основе этого.
Как владелец канала YouTube, вы можете контролировать, какую рекламу видят ваши пользователи, только в самых общих чертах. Вы можете следить за тем, чтобы не появлялась реклама компаний разных типов - например, астрологов или производителей спиртных напитков. Вы также можете запретить рекламу с определенных сайтов. Например, если вы не хотите, чтобы лейбл конкурирующих групп скупал ваше рекламное место, вы можете это отклонить. Но это все.
Ставки сильно различаются. Компании платят за показ - сколько раз было просмотрено их объявление. Так, например, компании, которые покупают те объявления с возможностью пропуска, которые появляются в начале видео, не должны платить, если вы пропускаете рекламу. Они соглашаются только в том случае, если вы просматриваете значительную часть этого материала или переходите по ссылке. И разные типы рекламы стоят разной суммы денег. Эти объявления с возможностью пропуска, как правило, самые дорогие, за ними следуют объявления в начале ролика без возможности пропуска. У них будет цена за тысячу показов от 12 до 15 долларов. Внизу по стоимости - и способ более распространены - это медийные объявления (те, которые появляются справа от видео и над списком рекомендуемых видео). У них будет цена за тысячу показов в диапазоне от менее доллара до примерно 3 долларов, в зависимости от того, зарезервированы ли они (более дорогие) или просто проданы с аукциона участнику, предложившему наивысшую цену (менее дорого). И не забывайте о самом важном: YouTube оставляет себе 45% денег от продажи рекламы.
В целом, можно ожидать, что средняя цена за тысячу показов составит около 4 долларов США. после YouTube забирает свою долю.
# 4: Что, черт возьми, такое CPM?
Хороший вопрос! CPM означает стоимость за тысячу показов, что, как ни странно, нет средняя стоимость за миллион, но вместо этого стоит цена за тысячу, то есть за тысячу показов.
Обратите внимание, что цена за тысячу показов не означает стоимость за тысячу показов. просмотры вашего видео . Во-первых, не все показанные объявления на самом деле учитываются, как мы видели в примере с возможностью пропуска. Во-вторых, как вы наверняка заметили, YouTube не показывает вам рекламу каждый раз, когда вы смотрите видео. Компания прекрасно понимает, что это может привести к освобождению вас под залог. Таким образом, они показывают вам ровно столько рекламы, чтобы вы постоянно возвращались. В среднем около 30-40% от общего числа просмотров засчитываются как показы. Таким образом, один миллион просмотров принесет вам, оптимистично, 400 000 показов. С довольно средней ценой за тысячу показов в размере 6 долларов за тысячу показов у вас останется 1320 долларов после того, как YouTube получит свою долю.
# 5: Так кто вообще зарабатывает деньги?
Основной способ заработка в мире YouTube - это объем. Выпустите много видео или заставьте людей использовать ваши песни по-разному. Если вы еще не мега-звезда, UGC может стать самой большой волной, на которой стоит покататься. Свидетель Baauers Harlem Shake, который сделал песни исполнителя (хотя не его писатель ) тонна денег из-за тысячи видео это вдохновило, у которого в совокупности были десятки миллионов просмотров.
Другой, немного менее масштабный способ получить больше просмотров - это, как это ни парадоксально, сузить фокус. Например, в мире танцевальной музыки создание музыки в рамках узкого поджанра, такого как Simpsonwave (да, это касается Симпсонов и да, это настоящая вещь ) означает, что у вас меньше конкурентов и у вас больше шансов быть замеченным, и, следовательно, с большей вероятностью попадете в плейлисты, составленные фанатами - плейлисты, которые в конечном итоге наберут миллионы просмотров.
# 6: Если я делать начать зарабатывать деньги, как мне продолжать?
Это, пожалуй, самый простой вопрос из всей группы. По словам Пейса, если вам удастся найти большую аудиторию и зарабатывать пару тысяч долларов в месяц (имейте в виду, что это несколько миллион просмотров, будь то ваш собственный контент или пользовательский контент), вы можете ожидать, что деньги будут продолжать поступать, если вы сохраните предложение. Пейс говорит, что в большинстве случаев у людей, которые уже достигли уровня прожиточного минимума через YouTube, гонорары не снижаются, если вы постоянно выпускаете больше музыки.
Итак, удачи. Короче говоря, если вы можете заставить множество людей нажимать на ваши материалы и последовательно выпускать продукт, чтобы удержать эту аудиторию, у вас есть шанс заработать достаточно денег, чтобы жить. Пейс поделился историями о клиентах Create, которым удалось это сделать.
У нас были случаи, когда какой-нибудь артист говорил: «О, я собирался пойти в армию, а теперь я зарабатываю 6000 долларов в месяц, или людям буквально приходилось работать на стороне, а затем иметь дневную работу, на которой они занимается телемаркетингом, и теперь они зарабатывают 5000 долларов в месяц, - говорит он. Так что даже 5000 долларов в месяц этого достаточно, чтобы жить и заниматься музыкой все время.