За большинством крупных артистов стоят страстные фандомы. У Рианны есть флот; У BTS есть армия; У Ники Минаж есть Barbz; и, конечно же, у Бейонсе есть Beyhive. Фандомы знаменитостей появились очень давно, но за последнее десятилетие они превратились в социальное явление. Для каждого фандома существует множество учетных записей в социальных сетях, в которых публикуются последние новости и обновления об их любимом артисте, а некоторые из них привлекают сотни тысяч подписчиков.
Бейонсе Легион - один из самых крупных и влиятельных аккаунтов поклонников знаменитостей, действующих сегодня. В настоящее время он позиционирует себя как самый большой фан-сайт Бейонсе с более чем 350 000 подписчиков в Twitter. И за 10 лет Beyoncé Legion стал популярным сайтом для эксклюзивного контента Beyoncé. Как и сама Бейонсе, Легион окутан тайной. Хотя сайт появлялся во многих обзорах, а основатель дал несколько интервью несколько лет назад, до сих пор неясно, как именно он работает и как собрал такое большое количество подписчиков. В надежде понять, как работает один из крупнейших аккаунтов поклонников знаменитостей, Complex обратился к основательнице Beyoncé Legion, которая согласилась поговорить с Complex только на условиях полной анонимности.
Beyoncé Legion начинала как блог Tumblr во время пика популярности платформ в 2011 году. Это было до того, как стандартная культура захватила Интернет, и до того, как Beyhive полностью превратился в электростанцию, которой он является сегодня.
Основатель вспоминает, что это было во время огромной волны Tumblr, еще до того, как станы стали реальностью. Они начали формироваться и все еще учились действовать как единый фандом. Оглядываясь назад, я вспоминаю, что у нас было намного меньше последователей и гораздо больше свободы.
В 2012 году Легион перешел в Twitter. Это было примерно в то время, когда Бейонсе вернулась к живым выступлениям после рождения своего первенца, Блю Айви. К 2013 году Legion начал набирать обороты, когда они запустили свой веб-сайт и начали делиться эксклюзивным контентом. В декабре 2013 года Бейонсе Легион была первой, кто написал в Твиттере ссылку на одноименный альбом Бейонсе, и с этого момента все началось. BL признается, что временами творческая свобода, которой они изначально обладали в первые дни, начала казаться немного более строгой и сдержанной, когда вы понимаете, что слишком много людей смотрят, но они также выражают волнение по поводу того, как далеко они продвинулись с точки зрения их ежедневная эксплуатация.
Бейонсе Легион очень организована и имеет стратегическую стратегию, когда дело доходит до постов. Хотя Легион в основном живет на платформах социальных сетей, он работает аналогично мультимедийному бизнесу. Для последней коллекции Adidas Icy Park Бейонсе, выпущенной в середине февраля, Beyoncé Legion представила тщательно продуманную рекламную кампанию в честь ее запуска. 24 января они одними из первых поделились 22-секундным отрывком промо-видео, анонсирующим грядущую коллекцию. В последующие недели на платформе появились закулисные изображения Бейонсе, Гуччи Мане, Хейли Бибер и многих других, раскачивающих новую линию Adidas x Ivy Park, которая варьировалась от верхней одежды до боди и кроссовок. Каждый пост был тщательно продуман.
BL говорит, что их внимание к деталям пришло из того, что они видели, насколько дезорганизованы аккаунты других фанатов. Когда мы только запустили фан-сайт, я не был очень доволен тем, как другие фан-сайты представляли контент, объясняют они. Я подумал, что для того, чтобы ко мне относились серьезно, надо относиться к этому более профессионально. Я хотел создать наши собственные методы и наш собственный способ делать что-то, и я хотел разработать стратегию того, как мы собираемся делать это в реальном времени. Вначале это было не так много, но мы многому научились, и очень приятно видеть, что так много учетных записей и веб-сайтов полагаются на нас и используют тот же формат.
Вот кое-что для вас: Бейонсе, будучи хозяином, стоит за микрофоном на первых этапах создания # БЕЙОНСЕ альбом. https://t.co/q2B13LTnty pic.twitter.com/exl5E8oLpg
- БЕЙОНСЕ ЛЕГИОН (@BeyLegion) 13 декабря 2020 г.
Сегодня вы можете ожидать, что у каждого крупного записывающегося артиста будет аккаунт поклонника. Только у Бейонсе более десятка в Твиттере, но Бейонсе Легион находится в особой лиге. По словам BL, успех многих платформ обязан их преданности Бейонсе и Beyhive. Мы были очень преданы делу и чувствовали ответственность по отношению к людям, которые зависят от нас, чтобы идти в ногу с крупнейшим артистом в мире.
Одна из самых больших вещей, которая отличает Бейонсе Легион от других аккаунтов фанатов, - это их стремление делиться только подтвержденными новостями, а не сплетнями или слухами. По большей части Бейонсе удается скрыть свою личную жизнь от заголовков. За прошедшие годы были случаи, когда новости просочились, например, инцидент 2014 года, когда сестра Бейонсе Соланж была замечена камерой, когда она ударила Джей-Зи в лифте во время Met Gala. Но Бейонсе Легион приняла сознательное решение не сосредотачиваться на подобных ситуациях.
Бейонсе Легион никогда не занималась каким-либо негативом. Они говорят, что никогда не о соревнованиях или противопоставлении женщин друг другу. Мы всегда старались следовать примеру Бей и параллельно тому, что мы отстаиваем.
В то время, когда буквально каждый мог публиковать что угодно и делать вид, будто это абсолютно бесспорно, я чувствовал, что важно установить надежный источник, из которого фанаты могли бы получить свою настоящую информацию, вдали от всех сплетен и драмы. они добавляют, к чему обычно тяготеют люди в Интернете. Специально для такой артистки, как Бейонсе, которой каким-то образом удавалось сохранять конфиденциальность на протяжении всей огромной 22-летней карьеры и позволять людям только время от времени заглядывать в ее личную жизнь, помня обо всем этом и с уважением. из того, как она предпочитает общаться с помощью своего искусства, для нас было правильным остаться в том же переулке. Я чувствую, что даже если определенные новости или фотографии станут доступны где-то еще, люди все равно будут обращаться к нам за качеством и за достоверностью.
Прошло более 10 лет с момента первого запуска Beyoncé Legion, и его последователи продолжают расти на всех платформах. Теперь у Легиона есть свой оригинальный аккаунт в Tumblr и два аккаунта в Твиттере. Вторичный канал Twitter, @Bey_Legion , который был сформирован в ноябре 2017 года, имеет более 75000 подписчиков и служит дополнительным источником новостей о Бейонсе.
Основатель Beyoncé Legion до сих пор трепещет перед тем, что они создали более десяти лет назад. Оглядываясь назад, они говорят, что их цели не изменились. По их словам, наша цель для Legion, по сути, всегда заключалась в том, чтобы создать платформу, которая будет представлять и продвигать художника, который вдохновляет и мотивирует нас больше всего, и делиться своим искусством с людьми во всем мире наилучшим и наиболее эффективным способом. Я надеюсь, что мы сможем превратить это в план, которому должна следовать каждая фан-платформа, оставаясь на пути роста и распространения радости от музыки, которая никогда не перестает объединять нас, особенно в нынешние трудные времена.
Как и все, что они делали до сих пор, они делают все для Бейонсе. Она - художник, который редко бывает в жизни, с уникальной музыкальностью, огромным талантом и трудолюбием. Есть причина, по которой у нее было такое долголетие. Есть причина, по которой ее послание находит отклик у многих из нас. Она выходит, когда мир больше всего в ней нуждается. Она дает людям силы, когда они наиболее уязвимы, вдохновляет их, когда они чувствуют себя безнадежными, и побуждает их стать лучшей и самой непоколебимой версией самих себя.